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线下线上现状迥异 新形势下家电厂商如何突围?

时间:2019-01-16浏览:

在经历了2017年的大“牛市”之后,家电行业在2018年经历了显着的增长。市场的不稳定性只是其中之一。精制到多个产品系列,你会发现这是一个广泛的下降,并且电视、空调、在前几年发挥了行业支持作用是相当令人惊讶的。强大的产品线如冰箱、引擎盖今年也经历了大幅下滑,这种情况在第三季度后并没有改善.

        房地产市场的持续低迷是主要因素之一,相关机构预测这种情况将来会持续下去。目前中国整体消费市场处于零售改革和消费者评级的背景下。在房地产行业的短期改善中,已成为家电制造商转变潜力的首要任务。笔者将从线上线 下渠道、的未来产品思想和评级区域市场,三个维度将在未来的三篇文章中详细阐述,本文主要分析线上线 下渠道的变化,家电厂商应该如何回应。
       上面提到的家电市场今年非常惨淡。从渠道分析来看,线下市场表现不佳是造成这种情况的主要原因。《2018上半年家电网购分析报告》指出,2018年上半年,彩电零售量、冰箱、空调、洗衣机、大幅下挫,其中彩电、冰箱零售量、洗衣机年销量下降10%以上一年来,离线电器产品的传统支撑正在减弱。
       另一方面,家电在线市场呈上升趋势,与线下市场的差距进一步扩大。空调在线市场零售额和零售额同比分别增长44.3%和41.1%,线下增长率分别为7.4%和3.2%。冰箱的网上零售额和零售额同比增长34.3%至、13.5%。洗衣机在线市场的零售额和零售量同比增长32.3%至、19.9%,均远高于整体市场。在繁荣的情况下,进一步突出了在线市场增长引擎的作用,市场潜力巨大。
       但是,有必要认识到,家电制造商铺设在线渠道不应仅限于简单地与电子商务平台绑定,而应充分利用在线资源来跟踪基于大数据的用户行为。销售业务达到、反向定制产品或综合网络资源,实现多元化营销。值得认可的是,今年,基于在线渠道,家电企业的一些定向探索取得了可观的成果。在未来,凭借实时通信和定价的优势,在线渠道的作用更多地针对营销服务,而离线是基于广泛的联系,并将逐步成为一个深刻的体验和售后服务中心,下渠道趋同不是彼此之间界限的模糊,但分工更加明确,协同作用更加突出。

 

 

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